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Lee天猫超级品牌日:牛仔品牌营销的新时代

时间:2019-03-25 09:17 来源: 作者:环亚时时彩 点击:

????但最值得一提的,是Lee与英国潮牌House of Holland的第二季竞争,初度实现了品牌跨界到平台跨界的冲破。实际上,自第一季双方推出的联名款广受好评之后,第二季竞争款系列不停备受等待。让中国年轻出产者惊喜的是,这一次Lee充裕思考了他们的出产习惯,选择将竞争产品于4月20日Lee天猫超级品牌日全球限量首发。这不只吸引了出产者的眼球,也拉近了普通出产者与国际大牌和著名设想师的间隔。

????4月20日Lee天猫超级品牌日当天,Lee邀请杨旭文来到流动现场参预天猫直播。直播过程中,他不只身穿Lee全新牛仔系列展现共同的率性丹宁外型,还现场传授牛仔真经,为粉丝赢福利。别的,杨旭文还运用Lee X 天猫限量版徽章和Lee X Emoji#乐活职趣#心情包系列,为粉丝DIY专属牛仔围裙,制作完成后作品以“发问截屏”的模式送给侥幸粉丝。通过主播引导,粉丝们在和偶像互动的同时,也加深了对Lee品牌的了解和承认。

????将来,随着新零售一直开展,天猫超级品牌日将继续整合阿里各项资源,为平台商家赋能,独特探寻“新零售”的可能性,为广阔的出产者提供更优异的购物体验。

????要博得保留空间一定要面向群众市场。因而,只管Lee的质量、创新和工艺堪称全球名列前茅,但要继续稳占中国市场,就必需借力国内最具影响力的零售平台,亲热中国群众。

????作为中国“新零售”巨头和年轻人出产的主战场,天猫在把握出产者需求、引导出产潮流上具有共同劣势和才华。4月20日,天猫超级品牌日与Lee强强联手,开启了首个牛仔品牌的超级品牌日,以独家狂欢节的模式,让国际典范牛仔品牌Lee进入群众的视野,在丹宁领域刮起了一股Lee风。

????从品牌跨界到平台跨界

????从国际大牌到中国群众

????据理解,天猫超级品牌日实际是天猫品牌营销主阵地,致力为品牌打造“品牌本人的双11”。天猫与品牌联手,整合双方资源,鞭策流动,囊括线上线下媒介投放、明星宣传、事件营销、新品发布等详细细节。换言之,对天猫上的品牌来说,天猫超级品牌日不只是对品牌调性的全新赋能,依托双方整合资源,对维系客户、丰硕互动体验都大有裨益。

????以往天猫和服饰类品牌的竞争形式,多是停止集体“大促”流动,例如双十一。因为对于出产者来说,品牌集体“大促”会有更多的出产选择权,天猫也就能取得最大的访客量。但这一次,天猫“专一”地为Lee效劳,通过大数据剖析后,操作天猫的经营工具,将“定制搜寻”效劳或品牌日流动信息触及广阔人群,发掘出大量潜在出产者。

????2014年底Lee推出“Lee Create你发明”牛仔定制项目,引领出“牛仔定制”风潮。2016年,Lee与网络时髦红人Emoji达成竞争,率先推出29款网红心情勋章系列,赋予Lee更多时髦与风趣的元素。

????实际上,虽属两个差异领域,但Lee与天猫的个性和途径却出奇一致。Lee始终锐意创新,在牛仔服装从实用走向时髦的过程中,饰演了至关重要的角色。天猫魔术出新,在中国传统零售向新零售的转型中,始终饰演引领者的作用,把握着最大话语权和影响力。

????4月20日Lee天猫超级品牌日,初度将线下媒体预览与线上销售相联结,在天猫平台推出全球首发的Lee X House of Holland限量联名系列,为“千禧一代”打造的牛仔工装制服——Lee乐活职趣系列也将出如本日猫平台上。流动当天,Lee天猫官方旗舰店销售量增多50倍,天猫直播的点赞数凌驾260万。

????作为时髦百搭衣物,牛仔服饰简直是所有人衣橱中的必备品之一。但由于市场鱼龙稠浊,如此男女老少皆宜的服饰却不停鲜有深刻人心的品牌。

????随着国内新兴中产阶级的崛起,越来越多的出产者倾向购置有品质、设想程度更高的服装。以ZARA、H&M、优衣库为代表诸多时髦大牌以时尚、亲民、平价的形象取得了中国群众的喜欢,在中国一二线都会迅速扩张。比拟之下,牛仔类品牌的确暗淡不少。

Lee天猫超级品牌日:牛仔品牌营销的新时代

????在Lee和天猫竞争“超级品牌日”的过程中,Lee不只获得了销售业绩的冲破,也通过天猫直播、折扣优惠、全民话题事件制造等各种方式,吸引中国优异用户群体存眷,在进步流量转化率的同时稳固了Lee典范牛仔品牌在中国群众心中的地位。